לברביבאי יש הבטחת בחירות. בדיעבד / בחירות והעיר הגדולה
“יכול להיות שזו הדרך של יאיר לפיד להיפטר ממנה?”, תהה – ספק בצחוק – תל אביבי שצפה במסרי הקמפיין של ח”כ אורנה ברביבאי לראשות העירייה, שנחשפו השבוע. נאמר זאת כך: אם זה מה שיש לברביבאי להציע לבוחריה התל אביביים, אפשר לסכם את הבחירות כבר כעת. שום חידוש, שום אמירה משמעותית – רק גיבוב של מסרים קלישאתיים.
ככל שנוקף הזמן, נראה כי הבחירה של “יש עתיד” להציב את ברביבאי מול חולדאי הייתה בלשון המעטה הערכת יתר של הפוטנציאל. לא בכדי, עטו יועצי ראש העירייה על ברביבאי כמוצאי שלל רב (ברביבאי? תושבת זרה, אבודה בעיר בלי וייז” / בחירות והעיר הגדולה ). זמן ההמתנה הארוך מידי עד כניסתה לקמפיין הבחירות, דווקא יצר ציפייה אצל רבים לקמפיין מנצח, שיצליח להביס גם את שועל הקרבות, רון חולדאי. אלא שבפועל, טרם ניתן מענה לשאלה: מה מציעה ברביבאי לבוחרי תל אביב יפו?
באלה הידיים
ובכן, סלוגן הקמפיין הוא “מעבירים את העיר לידיים הנכונות”. מה זה אומר? מה רע בידיים הנוכחיות? ובכלל – האם עיר היא חפץ שניתן להעברה ככה בקלילות, באבחת סלוגן? כשצוללים למסרי הקמפיין, עד כמה שיש לצלול, מתברר שלברביבאי יש הבטחת בחירות בדיעבד: אם הייתה מקבלת ההחלטות במהלך עבודות התשתית האדירות שחוותה העיר – הכל היה אחרת.
איך היה אחרת?
מוזמנים לצפות בסרטון התדמית שהעלתה עם השקת הקמפיין. סרט שנראה בתחילתו כמו קידום לרשת מסעדות מובילה ומשם זה רק מידרדר. הדבר היחיד שמבטיחה המועמדת: היא הייתה עושה את זה טוב יותר. היא נחמדה יותר והיא תהיה שם בשבילכם. על רקע דמותה מבריגה מנורה, מודיע הקריין ש”אחרי 25 שנים” הידיים של אורנה ברביבאי הם “הידיים הנכונות להחליף את מה שכבר פחות עובד. כי צריך להתרענן”.
כך, כמו משקה קל ומרענן, בפרסומת שיכולה להתאים גם להום סנטר, מנסים ב”יש עתיד” לשווק את המועמדת שתחליף את חולדאי.
אם אלה פני הקמפיין שלה ואלה מסריה וחידושיה, ספק גדול האם בכלל יהיה פה קרב בבחירות לראשות העיר ללא הפסקה. אפשר להבין את הזהירות של “יש עתיד” בכבודו של חולדאי. מצד שני, הם זיהו נכון את סגמנט המיאוס שחל אצל לא מעטים, והצורך בחידוש שחשים תושבים לא מעטים – והתגבר לנוכח העבודות הבלתי נגמרות ברחובות העיר.
אחד שהוכיח
האם ברביבאי הייתה יכולה לעשות זאת אחרת? גם היא יודעת שלא, לנוכח ההיקפים והקצבים. ואם כן, אולי בקצוות. לכן, הבטחת הבחירות שלה בדיעבד, לא מחזיקה מים בחום התל אביבי.
לו היה לפיד מעוניין במאבק אמיתי, יכול היה לפנות לאחד, אסף זמיר, שכבר הוכיח שהוא איום בבחירות הקודמות – אהוב על רבים, ובעיקר יש לו מה שאין לברביבאי: הוא מזוהה עם תל אביב.
אסף זמיר ומאיה ורטהיימר. צילום: אביב חופי
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
כריזמה של דחליל בגינה יש לה .
אחד בשמים ויאיר על הקרקע חחח.
קמפיין רדוד וחסר תוכן, כמו כל יש עתיד.