השבוע שלו, השבוע שלה / בחירות והעיר הגדולה
אחרי סוכות זה המאני טיים. הקרב המרכזי מתחיל כשמצד אחד של הזירה נמצאים ראש העירייה המכהן, רון חולדאי, ואחריו מזנב לכל מקום ואירוע – ראש העיר היורש בפוטנציה, אסף זמיר. מצד אחר של הזירה נמצאות האלופה במיל’ אורנה ברביבאי, ומי שאימצה תחת כנפה כמספר 2, סגנית ראש העיר בדימוס, ציפי ברנד.
חולדאי יורה לכל הכיוונים עם ארסנל של אירועים, פתיחות והשקות של מקומות חדשים ברחבי תל אביב שהוא צבר ואגר בשנים האחרונות – במיוחד לקראת תקופת הבחירות. השבוע כבר הספיק להציג את סיסמת הבחירות החדשה שלו (מיד נגיע לכך), אבל גם הספיק לקפוץ מסוכה להשקה, בין אירוע אחד למשנהו, לחץ ידיים, נישק תינוקות והסתודד עם כל המגזרים והקהילות בעיר.
יחד עם זמיר, שנצפה איתו בחלק גדול מן האירועים, חולדאי שימש אושפזין בלא פחות מחמש סוכות בשבוע האחרון – וזה רק לפי הפייסבוק.
מבחינת חולדאי, המסר הוא לא משנים דבר. כלומר, “מה שעשיתי עד עכשיו היה מעולה”, כפי שהוא אומר חדשות לבקרים, וכך גם בדיוק סיסמת הבחירות שלו: “תל אביב חייבת להישאר תל אביב”. מעבר לרמז העבה ביחס למקומו במאבק למען תל אביב כסמל, הוא פונה בסלוגן לקהל הוותיק שמוקיר את פועלו, נהנה מהעיר כיום ולא מעוניין לשנות או להחליף את מי שעומד בראשה.
מהצד האחר של המתרס, אורנה ברביבאי מנסה לשכנע דרך חוגי בית כי השינוי נדרש, אבל עדיין לא מפרסמת בראש חוצות מהו השינוי שהיא כה מייחלת, מלבד להחליף את הקודקוד שבבניין העירייה. גם ברביבאי הסתובבה לא מעט בשבוע האחרון – ובכל יום בדיוק בשעה 19:45 ביקרה בחוג בית: מכפר שלם, דרך המשתלה, נווה אביבים ועד נווה שאנן.
בזירה החשובה של המחאה נמשכת ההתכתשות בין מועמדת “יש עתיד” לתנועת “קומי ישראל”, וביתר שאת.
המטרה – השחרה
אולי זו הסיבה שבצד הפחות מואר, במטה ברביבאי הבינו ש”בטוב זה לא יילך”, ובימים אלה שוקדים על קמפיין שלילי, או במלים אחרות: קמפיין שיטנף על היריב ככל האפשר, עד כדי יצירת מיאוס ממנו אצל קהל היעד. קמפיינים שמשתמשים באסטרטגיה של השחרה עושים זאת לרוב כשאין להם מסר אחר מנצח.
מעניין אם במטה האלופה לקחו בחשבון שקמפיין כזה עשוי דווקא להתהפך עליהם, לנוכח תדמיתו הנוסקת של חולדאי – בין היתר בעקבות סדרת המופת, “האחת”.
מאחורי המלים
בחינת הסלוגנים של המועמדים בבחירות מגלה כמה סיסמאות מקוריות שכלל לא מזכירות את המילה תל אביב. הבולטת שבהם: “ברביבאי ראש עיר אלופה”, שבה מדגישים את העבר ולא ממש את העתיד, ובטח שלא את המצע. יש סיסמאות שמדגישות את החזון העירוני במלים פשוטת, כמו של סגן ראש העירייה לשעבר, ראובן לדיאנסקי: “לתל אביב ליברלית ובלי משיחיים מצביעים”, שהיא הפוכה לחלוטין מהסיסמה של סגן ראש העירייה, חיים גורן (סיעת מאמינים): “מאמינים בתל אביב”.
בעוד שהסיסמה של חולדאי את זמיר היא “תל אביב חייבת להישאר תל אביב”, הסיסמה של חברת המועצה סיגל ויצמן-אהרוני (סיעת תושבי העיר) מעט הפוכה לה: “מחזירים את תל אביב-יפו לתושבי העיר”.
יש כאלה שלא מסתפקים בסיסמה אחת ומפיצים מגוון של מסרים. יובל צלנר לדוגמה שלח השבוע מסרון עם הסלוגן “תל אביב חייבת להתקדם”. במקרה, או שלא, זה היה סלוגן שגור למדי בקמפיין הבחירות של ציפי ברנד לפני שהיא פרשה מן ההתמודדות לראשות העירייה.
סיעת הגאווה המכונה ‘הרשימה השווה’ שמנסה להתמודד על מקומה במועצה רצה עם הסיסמה: “תל אביב-יפו שווה”, הגמלאים רצים עם “תל אביב רוצה גמלאים במועצה”, המפלגה הערבית יאפא רצה עם הסיסמה: “כולנו העיר”, סיעת הצעירים עם הסיסמה: “לוקחים אחריות על העיר”, ויש כאלו שרצים בלי סיסמה של ממש או בכלל, כמו הליכוד בתל אביב שהתפצל גם לסיעת חירות (שתי סיעות שרצות על אותם מנדטים בדיוק).
מרצ לשעבר הבהירה אולי מדוע שיווק המונים זה הצד הפחות חזק שלהם עם הסיסמה המאוד ארוכה שלהם: “כל המחאה בפתק אחד חוזה חדש הירוק במרכז מרצ תל אביב-יפו”.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות