המוביל הארצי: דני אבן, ראש אגף השיווק, כללית / אבי זיתן
בכל שבוע מדור “המוביל הארצי” מציג את איש או אשת השיווק הנבחרים של אבי זיתן, אלה שהובילו מהלך שהשפיע ממש על השוק, על השיח או על התודעה. לא מי דיברו עליו – אלא מי קבע כיוון, לקח אחריות ועשה צעד אמיתי קדימה.
איש השיווק של השבוע:
דני אבן, ראש אגף השיווק של כללית, מוביל את מערך האסטרטגיה והתקשורת של ארגון הבריאות הגדול בישראל.
נימוקי הבחירה…
דני אבן הוביל במהלך התקופה האחרונה מהלך אסטרטגי עמוק בזמן רגיש ולא פשוט לכל המשק. במקום להנמיך פרופיל, הוא בחר לחדד את הזהות של כללית כגוף שמחבר בין אמון, זמינות וחדשנות. תחת הנהגתו התגבשה שפה פרסומית חדשה, עם החלפת הפרזנטור לאחר כמעט שני עשורים, והושק קונספט “המסלול המהיר” שמגדיר מחדש את חוויית השירות הרפואי ויוצר בידול חד מול המתחרים.
מה מנהלי שיווק יכולים ללמוד ממנו?
להעז לשנות גם כשהארגון גדול, ותהליכי קבלת ההחלטות מורכבים ומרובי שכבות. דני מדגים שמנהיגות שיווקית אמיתית נבחנת לא כשיש שקט, אלא דווקא כשיש סיכון – כשצריך לעמוד מאחורי מהלך שמחייב ביטחון, עקביות, והבנה עמוקה של הצרכים של הציבור.
איפה הוא יהיה בעוד עשור?
בחזון האישי שלו, דני מדמיין את עצמו בחזרה לתאילנד, שם חי עם משפחתו בעבר, עם קצב אחר ופחות מרוץ. במציאות הסבירה יותר, נראה אותו ממשיך להוביל ארגונים גדולים למהלכים שמייצרים שינוי אמיתי בשוק ומקדמים שירות נגיש, מהיר ואנושי – בדיוק מה שמגדיר את מי שהוא כמנהל.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
קבוצת החוויה הקולינארית – לחצו כאן
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות