מה קשור, פרטנר? / תיכף נשוב, ביקורת פרסומת
הפרסומת החדשה של פרטנר (בהובלת משרד הפרסום מקאן), בכיכובם של סטטיק ושלישיית “מה קשור”, נועדה לכאורה לקדם טלוויזיה חכמה חדשה. בפועל? לא ממש ברור מה היא מקדמת.
גם אחרי שלוש דקות(!) של צפייה, נאלצתי לחפש מידע על המוצר החדש של החברה – וזה רק בגלל שאני צריכה לעמוד בדד ליין לכתיבת הטור הזה. אחרת? בכלל לא הייתי טורחת לחפש – שכן, כמו צרכן ישראלי ממוצע – אני דורשת שיאכילו אותי בכפית בהפסקת הפרסומות שלי.
אבל עם כל אהבתי לשלישיית מה קשור ולסטטיק המוכשרים באמת – יש עוד תקלות בפרסומת הזאת.
נתחיל בעובדה הפשוטה: אורכה של הפרסומת הוא קצת יותר משלוש דקות. בעידן שבו הצופים מדלגים על תוכן בקצב של החלקת אצבע, שלוש דקות הן נצח קטן. רוב הצופים בקושי שורדים פרסומת של 15 שניות. אז שלוש דקות של מערכון? זו דרישה לא סבירה.
ונכון, לפני ההשקה הופצו טיזרים קצרים יותר כדי לייצר באזז, אך גם איתם – הפרסומת עצמה לא באמת מצליחה להדגיש מה היא מוכרת, להפך – היה נדמה כאילו מדובר בטיזר לסרט שלישי בסדרה.
והתוכן? רובו בידור נטו – בדיחות, פאן בחסות הדמויות האהובות מהסרט “לשחרר את שולי”. אומנם זה נחמד כשלעצמו, אבל בעייתי כשמדובר בפרסומת: מהר מאוד שוכחים בכלל שיש מוצר. על המוצר עצמו שומעים לראשונה רק אחרי דקה ו-17 שניות לתוך הסרטון. וכמה נטשו את הפרסומת עד לרגע הזה?
לא ברור מהיכן ההחלטה ללכת על פרסומת שהיא למעשה “מיני סרט” או יותר נכון “מיני מערכון” – אולי בגלל ההצלחה האדירה של שלישיית מה קשור ואהבת הקהל לסרט שלהם? או אולי כי רצו לסחוט את הלימון עד הסוף, הרי פורסם לפני מספר חודשים שהשלישייה דורשת מיליוני שקלים עבור השתתפותם בקמפיין.
מעבר לכך, הפרסומת רוויה באלמנטים של אלימות קומית – סגנון שמזוהה עם הסרט המקורי, אך פחות מתאים לרגע שבו הצופה צריך להתאהב במוצר חדש ויותר חמור – לרגע בו יושבים על הילדים לצפות בטלוויזיה.
למען ההגינות, אני חייבת לציין שהבימוי של רן בכר, שגם ביים את שני הסרטים של “לשחרר את שולי” – הוא מקצועי, מצחיק ושנון ועצם העובדה שפרטנר טרחו להביא אותו מראה על רמת ההשקעה בקמפיין. אבל הפעם, למרות ההשקעה, הקונספט, בעיני, לא היה מתאים למסך הקטן.
לסיכום, חוסר מיקוד. עטפו את הכל בהרבה כיף, אבל שכחו שהצופה רוצה להבין – מהר – מה היתרון, מה חדש, ולמה זה משתלם. טלוויזיה חכמה? חבילות תוכן? ממשק חדש? אם צריך גוגל כדי להבין מה מוכרים, משהו השתבש בדרך.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות