הכי חולדאי: "נו, האדום הזה עם הצבי" / פרסום והעיר הגדולה

מי שרוצה להבין כיצד הצליח רון חולדאי להיבחר שוב לראשות העיר ולהישאר בלשכה שאליה נכנס ב-1998, מוזמן לצפות בסרטון הבא שהעלתה העירייה בכיכובו של חולדאי, לקראת ראש השנה. מעבר לסרטון המשעשע מאוד, הוא מלמד בעיקר על אחד הדברים החשובים בפוליטיקה בעידן הנוכחי: רלוונטיות. בגיל 80, גם בגיל 80, חולדאי מכיר בכללי המשחק בזירת התקשורת בעידן הזה – גם אם לא בהכרח מבין אותם. לכן, וזו לא הפעם הראשונה, הוא מתמסר לאלה שכן מבינים – במקרה זה, אנשי הסושיאל והקריאייטיב הצעירים והיצירתיים של העירייה.

מדובר בסרטון שמטרתו להציג לתושבים הצעירים בעיר את גלויות ראש השנה עם תמונות תל אביביות שהפיקה העירייה לקראת ראש השנה ושהם יכולים לשלוח לחבריהם. הסרטון נפתח כשהוא מסתובב על כסאו לעבר המצלמה ומרים לעצמו בסגנון חולדאי: "חבר'ה, לא כל יום מלמד אתכם לשלוח גלויה". לאחר מכן הוא ממשיך ומסביר מהי המשימה שלשמה גויס: "כשהוחלט לשלוח אליכם את גלויית ראש השנה, הצוות שלי חשש, שלכם, הצעירים, אין בכלל מושג מה זה".

מכאן ואילך, עובר חולדאי להנחיות לכתיבת גלויית שנה טובה, תוך שזירת מסרים פרו-תל אביביים משעשעים. כך לדוגמה, הוא ממציע נוסח משלו לברכת ראש השנה לחברה דימיונית: "איזה כיף לי שאני גר בתל אביב, ואיזה באסה לך שאת לא. שנה טובה". וכך במשך 1 ו-17 שניות הוא מציג לבני הדור הצעיר את גלויית ברכת השנה הטובה המיתולוגית של פעם בצורה הומוריסטית ואפילו חושף בפניהם את אופן המשלוח – עם מעטפה ובול שאפשר למצוא בדואר, או במלותיו: "נו, האדום הזה עם הצבי".

את הסרטון הוא מסיים בבקשה "אל תשכחו לעשות לנו סאבסקרייב" בהגייה חולדאית אופיינית ובאיחולי שנה טובה כמובן.

זהו חולדאי וזהו חלק לא מבוטל מסוד הצלחתו. אישי ציבור ותיקים כמותו נוטים לזלזל לעתים בערוצי התקשורת החדשים ואופן ההתנהלות המתבקש מהם, כזה שמרסק כמעט כל אלמנט של ממלכתיות. חולדאי, גם בגילו, מוכיח שלא חייבים להבין במדיה חברתית, כדי לעשות אותה כמו שצריך. צריך פשוט לדעת שאתה לא יודע – ולשתף פעולה עם אלה שכן יודעים, להלן אנשי המקצוע.

לא ברור כמה תל אביביים באמת ישלחו גלויה תל אביבית לקרוביהם שמחוץ לבועה. – אבל הסרטון משיג את המטרה – ובעיקר מעלה חיוך לקראת שנה חדשה, בתקווה שתהיה טובה יותר לכולנו.