פוליטיקת “בעלה של”

תופעה חדשה תופסת תאוצה בפוליטיקה בתל אביב יפו – קריירה פוליטית משגשגת לא מעט בזכות רעייה מצליחה, מפורסמת ומפרגנת. שני הזוגות הנוצצים הם, כמובן, כוכבת הרשת, השחקנית והפרזנטורית מאיה ורטהיימר, בת לאחת המשפחות העשירות בישראל ותותחית בזכות עצמה, ובעלה סגן ראש עיריית תל אביב יפו, אסף זמיר; והטאלנט של קשת 12, שנחשבת לאחת מנשות העסקים המצליחות ביותר במינוף הרשתות החברתיות למכירה קמעונאית, מעיין אדם, שבנתה את עצמה בעשר אצבעות, ובעלה, יובל צלנר, חבר מועצת העירייה הטרי מהאופוזיציה, שהתמודד מול חולדאי ואורנה ברביבאי על ראשות העיר.

אסף זמיר, מאיה ורטהיימר ובתם אסיה בהצבעה בקלפי. צילום: מטה חולדאי

מאיה ורטהיימר ומעיין אדם לא מהססות להעמיד לרשות בני זוגן את חשבונות האינסטגרם המשפיעים שלהן. ורטהיים עם יותר מ-600 אלף עוקבים באינסטגרם  ואדם עם יותר -350 אלף, ועוד כ-40 אלף בפייסבוק. אתמול פרסמה מעיין אדם, בתגובה להעלאת מחירי החנייה שגובה העירייה מתושבי תל אביב יפו, את הסטורי הבא: “לעשירים שבוחרים ברון חולדאי זה לא מזיז, אבל עבור הייתר זו מכה קשה. וזה מזכיר לי שאנחנו שונאים פוליטיקאים מנותקים, אבל אנחנו יכולים גם פשוט לבחור יותר טוב באנשים כמו יובל, מחוברים”.

יפליא אתכם אם נזכיר, שבבחירות המוניציפליות בפברואר 2024 קיבל יובל צלנר תמיכה מרכזית בשכונות דרום העיר, שנוטות יותר ימינה, והאוכלוסייה בהן פחות עשירה מאשר בצפון? צלנר, אגב, קיבל 11% מהקולות, מול 52% לחולדאי ו-37% לברביבאי. הישג מכובד עבור יזם שבא מהסקטור הפרטי, ואמנם זכה לתמיכת “תקווה חדשה” של גדעון סער, אך לא עמדה מאחוריו מפלגה גדולה, מבוססת ועתירת תקציבים בתל אביב, כמו “יש עתיד” של ברביבאי.

אבל לזוג צלנר-אדם יש עוד הרבה מה ללמוד ממייסדי הז’אנר, מאיה ורטהיימר ואסף זמיר, שתרגמו בצוותא ובתחכום רב את הפופולריות, התדמית המצוינת, החשיפה האדירה וההשפעה של מאיה על דור שלם ברשתות החברתיות ועל תעשיית המדיה והפרסום בישראל, לכוח פוליטי לאסף זמיר. בני הזוג זמיר-ורטהיימר הפכו לאמנות ממש, את הסרטונים המשותפים, המשפחתיים, המבריקים והעשויים ברמה הגבוהה ביותר, שתורמים לתדמית הציבורית של שניהם. מעטים הפוליטיקאים במדינה, שרעייתם יכולה להעלות סרטונים כאלה, שנתפסים כאותנטיים ולא ציניים או לפחות אינטרסנטים.

כתוצאה מכך, זמיר מרשה לעצמו לנהל בשנים האחרונות “פוליטיקה של נסיך”. הוא לא נאלץ להזיע יותר מדי, כדי להתברג במקום גבוה ברשימת המחנה הממלכתי (חוסן לישראל) של בני גנץ, ולזכות בתפקיד המלטף של שר תיירות. לאחר מכן מונה על ידי שר החוץ, יאיר לפיד, עוד ידיד ותיק של מאיה, לאחד התפקידים הנחשקים והנעימים בציבוריות הישראלית, קונסול ישראל בניו יורק. אבל כול זה לא בא, במקרה של אסף זמיר, ללא כישורים וללא כוונות נקיות. ההיפך הוא הנכון.

בעבר הוא הוכיח את עצמו והצליח מאוד בפוליטיקה התל אביבית לגמרי בזכות עצמו. לאחר שבשנת 2006 נבחר זמיר למקום הלא ריאלי ה-66 ברשימת קדימה, הוא הריץ בתל אביב בשנת 2008 רשימת צעירים חדשה, שקיבלה שלושה מנדטים במועצת העירייה, ונכנס בגיל 28 לקואליציה של חולדאי כסגן ראש העירייה הצעיר בתולדות תל אביב. בבחירות המוניציפליות בשנת 2013, אחרי קדנציה של עשייה עירונית מרשימה ומגוונת, הוא זכה בארבעה מנדטים. לעומת זאת בבחירות המוניציפליות האחרונות, שלשמן שב מניו יורק, הוא חבר לחולדאי והוצב ברשימתו למועצת העירייה כמספר 2 שלו. בלי להתאמץ.

צלנר וזמיר, שמן הסתם רואים את עצמם מועמדים לרשת את חולדאי בעוד חמש שנים, יצטרכו לעבוד קשה בקדנציה הנוכחית – וכן, גם להזיע, האחד באופוזיציה והשני בקואליציה – כדי להוכיח לנו, שהם ראויים לעמדת הנהגה בזכות העשייה של עצמם, ולא בזכות חשבונות האינסטגרם של רעיותיהם.