מה שבטוח: אבא של אודי כגן זה לא נהג המונית אשר / מדד ה־100
מי עושה נכון יותר את העבודה: קמפיין ביטוח 9 עם אודי כגן ואביו, או קמפיין הפניקס סמארט עם יובל סמו בדמות אשר? מדד ה־100, מדור פרשנות השוואתי, מעמת ראש בראש מתחרים ומתחרות מעולמות הפרסום, התקשורת, השיווק והעסקים.
ההשוואה מתבססת על 10 קריטריונים, שבכול אחד מהם ניתן לקבל ציון בין 0 ל־10, וסכום הציונים במצטבר נותן את מדד ה־100, שבו הציון המקסימלי הוא 100. הציונים והניתוחים הם סובייקטיביים, ואינם מבוססים על מחקר אמפירי וסקרים, אלא על מיטב הבנתנו ודעתנו במערכת המקומון הדיגיטלי.
אשר נהג המונית – יובל סמו. איור AI: שמואל אליעז
1. אמינות המסר: מי מצליח למכור ביטוח בלי להישמע כמו פרסומת?
אודי ואביו: ציון 9.
אשר: ציון 9.
תיקו: בשני הקמפיינים הפרזנטור הוא קודם כול דמות, וזה יתרון גדול בתחום כמו ביטוח, שבו מסר מסחרי ישיר עלול להרגיש יבש או מאולץ.
אודי כגן. איור AI: שמואל אליעז
2. שיוך למותג: האם זוכרים את חברת הביטוח או רק את הפרזנטור?
אודי ואביו: ציון 9.
אשר: ציון 10.
יתרון להפניקס סמארט: אשר והמונית הם כבר שפה פרסומית שלמה, ולא רק פרזנטור וסיטואציה. לאורך זמן נוצר ביניהם לבין המותג חיבור ברור מאוד. גם אודי כגן מזוהה כבר עם ביטוח 9, אבל להפניקס יש כרגע נכס חזותי והתנהגותי, שכול ילד מזהה, בכול פינה בארץ, עוד לפני שמופיע הלוגו המסחרי.
מדד ה-100: נהג המונית אשר (הפניקס סמארט) מול אודי כגן ואבא שלו (ביטוח 9). איור: שמואל אליעז
3. בהירות התועלת: האם מבינים מה רוצים מאיתנו?
אודי ואביו: ציון 10.
אשר: ציון 9.
יתרון לביטוח 9: שני הקמפיינים יודעים לעטוף מוצר מורכב בסיפור פשוט. אבל בביטוח 9, רעיון האחריות של הבן כלפי אביו, מוביל את הצופה ישירות לעולם הביטוח. אף אחד משני הקמפיינים לא מסתבך עם עודף מידע, וזה חשוב במיוחד בפרסומת וידיאו קצרה.
4. בידול מהמתחרים: למי יש עולם פרסומי יותר ייחודי?
אודי ואביו: ציון 9.
אשר: ציון 10.
יתרון להפניקס סמארט: המונית, הקצב של אשר, והטיפוס הישראלי שהוא מגלם יוצרים טריטוריה שקל לזהות וקשה לחקות. ביטוח 9 מובחנת, בזכות אודי כגן והשפה הקומית שלה, אבל הפניקס בנתה מערכת שלמה ועקבית סביב דמות שהפכה לחלק מהישראליות.
5. זכירות הקריאייטיב: מה נשאר בראש אחרי שהפרסומת נגמרת?
אודי ואביו: ציון 10.
אשר: ציון 9.
יתרון לביטוח 9: לשני הצדדים יש יתרון גדול מאוד בזכירות. אבל ביטוח 9 נהנית מרעיון המפגש בין אודי כגן לאביו, ומהפער הבין־דורי ביניהם, שמייצר מיד סיטואציה ביטוחית. הפניקס נשענת על דמות, שכבר הפכה מוכרת מאוד, ולכן היא לא צריכה לבנות עולם מחדש בכל פעם.
6. הזדהות ורלוונטיות: אצל מי הסיטואציה מרגישה יותר מהחיים?
אודי ואביו: ציון 10.
אשר: ציון 9.
יתרון לביטוח 9: יחסים בין בן לאב, אחריות משפחתית והפער בין דורות, הם חומר יומיומי ומוכר מאוד. אשר אומנם ישראלי מאוד באופי שלו, אבל הוא יותר דמות קומית, מאשר השתקפות ישירה של סיטואציה משפחתית מוכרת בחיי היומיום.
7. תרומת הקריאייטיב למסר: האם ההומור באמת עובד בשביל המוצר?
אודי ואביו: ציון 10.
אשר: ציון 9.
יתרון לביטוח 9: הרעיון של אחריות (הבן) וחוסר אחריות (האב) יושב בדיוק על העולם שבו חברת ביטוח רוצה לפעול. כלומר, הבדיחה עצמה כבר נושאת את המסר. לעומת זאת אצל הפניקס, אשר תמיד עובד היטב כדמות, אבל לא כל סיטואציה שלו קשורה לעולם הביטוח באופן טבעי ובאותה עוצמה.
8. התאמת הטון למותג ולמוצר: מה מידת הקלילות בלי לאבד רצינות?
אודי ואביו: ציון 9.
אשר: ציון 9.
תיקו: שני הקמפיינים מצליחים להיות מצחיקים בלי להפוך את המוצר ללא רציני.
9. גמישות התסריט: מי יכול להמשיך לעוד הרבה פרסומות?
אודי ואביו: ציון 8.
אשר: ציון 10.
יתרון להפניקס סמארט: לאשר יש כמעט אינסוף אפשרויות. אפשר להכניס למונית דמויות שונות, בעיות שונות, מוצרים שונים ורגעים שונים, בלי לפגוע בזהות של הקמפיין. אצל ביטוח 9, היחסים בין אודי לאביו חזקים מאוד, אבל הם גם מגדירים מסגרת צרה יותר. כדי להמשיך לאורך זמן יהיה צורך להפתיע בתוך אותו עולם.
10. עמידות והתחדשות: מי בנוי טוב יותר לטווח ארוך?
אודי ואביו: ציון 9.
אשר: ציון 10.
יתרון להפניקס סמארט: הפניקס כבר הוכיחה שאפשר להחזיק את אשר לאורך זמן ולשנות סביבו את הסיפורים בלי לאבד את זהות המותג. ביטוח 9 נהנית כרגע מיתרון של רעננות, אבל כאשר בודקים טווח ארוך, נהג המונית אשר כבר עבר את מבחן הזמן.
מדד ה-100: נהג המונית אשר (הפניקס סמארט) מול אודי כגן ואבא שלו (ביטוח 9). איור: שמואל אליעז
ההכרעה: הפניקס סמארט מנצחת בנקודה
הסיכום המצטבר של מדד ה-100: ביטוח 9 קיבל במצטבר 93 נקודות; הפניקס סמארט עם 94 נקודות. בשני המקרים מדובר בציון גבוה מאוד מתוך תקרה של 100 נקודות במדד.
בשורה התחתונה הפניקס סמארט מובילה בפער מזערי, אבל ביטוח 9 מובילה בבהירות התועלת, בזכירות הקריאייטיב, בהזדהות ובתרומת ההומור למסר. לעומתה, הפניקס סמארט מובילה בשיוך למותג, בבידול, בגמישות התסריט ובעמידות לאורך זמן. בשני קריטריונים נרשם תיקו.
לסיכום, ביטוח 9 מציגה רעיון משפחתי חד ורלוונטי; הפניקס סמארט נהנית מעולם פרסומי גמיש ומבוסס יותר; ובשני הקמפיינים מגיע שאפו גדול למשרדי הפרסום שהגו וביצעו ובחרו את הפרזנטורים המעולים – כוכבי ארץ נהדרת של קשת 12 – יובל סמו ואודי כגן. במקרה זה, משרד גליקמן, שמיר, סמסונוב, פובליסיס (ביטוח 9) ומשרד The First, מקבוצת אדלר חומסקי (הפניקס סמארט).
מדד ה-100: נהג המונית אשר (הפניקס סמארט) מול אודי כגן ואבא שלו (ביטוח 9). איור: שמואל אליעז
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל"ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת"א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת"א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת"א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת"א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
קבוצת החוויה הקולינארית – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של "תל אביב אונליין" – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של "תל אביב אונליין" – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של "תל אביב אונליין״ – לחצו כאן.
תגובות