ככה נועה תשבי ו”מגדל” לא יגיעו רחוק / פרסום והעיר הגדולה
נו, התרגשתם? האם עלתה בעיניכם לחלוחית בעת הצפייה בפרסומת החדשה של נועה תשבי ל”מגדל”? ולמה אני שואל – כי קראתי איפשהו ש”נועה תשבי מצליחה להזריק בקלות לצרכנים את המסר המסחרי של חברת מגדל”. ואני, בור שכמותי, תוהה מה המסר – ואיך הצליחה הפרסומת הזו לקחת יהלום נוצץ כמו נועה תשבי ותוך השקעת מיליונים ייצרה פרסומת בינונית, קלישאתית, לא ברורה, לא מצחיקה ובטח לא מרגשת, כפי שהיה מצופה ממי שליהק את תשבי לחוזה ארוך טווח.
תשבי הוחתמה לא מכבר על חוזה פרזנטורית ל”מגדל” לשנתיים הקרובות. מהלך מרשים בהחלט. כי תשבי היא בימים הנוראים האלה היא באמת הפנים היפות של מדינת ישראל, מעבר לעובדה שפניה באמת יפות – מה שאף פעם לא הזיק לפרזנטורית. מגדל היטיבו לזהות את הפוטצניאל והפוטנציאל אכן קיים.
הבעיה: אחרי צפייה חוזרת וחוזרת וחוזרת, הצופה יתקשה להבין מה רוצים ממנו במגדל (גיתם BBDO). העלילה, אם אפשר לקרוא לכך עלילה: תשבי מסתובבת בעיר הגדולה, על מגדליה ועסקיה, ונכנסת ל”מבוך”. ועכשיו, וזו הפרסומת, היא צריכה לצאת מהמבוך. “איך נדע במה להשקיע עכשיו, כדי לחיות טוב יותר אחר כך”, היא שואלת. כמה שניות אחר כך, תוך כדי סיור בין גימיקים הפקתיים מרשימים – אך נטולי ערך אמיתי – מגיעה התשובה: “צריך ללכת עם מי שרואה רחוק”. ואתם בטח מנחשים במי מדובר: מגדל, כמובן.
אם ננסה לחדד את המסר אז במגדל אתם בידיים טובות ומנוסות ושם ידאגו לכסף שלכם הרבה יותר טוב – ממש כמו שטוענים כל המתחרים שלהם, חלקם בדרך משכנעת יותר.
על אף ההשקעה הניכרת, התשדיר של תשבי אינו זכיר ואינו נהיר. הוא לא מייצר כל רגש את הצופה. הוא נראה כמו עוד מהכל. עם יהלום כמו נועה תשבי, מצופה היה לתשדיר “מחבר” ומרגש. הבנקים לדוגמה היטיבו לעשות זאת עם פרזנטורים אמפטיים כמו עמוס תמם ודביר בנדק, שייצרו ומייצרים חיבור רגשי לצופים ביתר שאת מאז פרוץ המלחמה.
הצלחת כל פרסומת נעוצה בהבנת יתרונותיו של הפרזנטור והיכולת “להתלבש” על מה שהוא מייצג. עם כל הכבוד, ויש כבוד, נועה תשבי לא מייצגת עולם עסקי. היא מייצגת מחויבות, נאמנות, דאגה אמיתית למדינת ישראל, אחת שבאה כשצריך. כל אלה הערכים נעדרים לחלוטין מהפרסומת של מגדל, שמבטיחה עוד מאותו דבר.
אגב, דוגמה מצוינת לניצול מירבי של יתרונות הפרזנטור הוא הקמפיין המבריק של מור השקעות, שם הפרזנטורית היא קרן מור – וזה מצחיק פעם אחר פעם.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות