תופעת אורדיבר / פרסום והעיר הגדולה
איך יודעים שפרסומת עובדת? פשוט מאוד: מרגישים. כבר נכתב כאן על ניסיון הקופי פייסט הבעייתי שניסו לעשות לעדי אשכנזי עם כניסתה לתפקיד הפרזנטורית של בזק – ניסיון להדביק לה את הפורמט המוצלח של הפרזנטור הקודם, גידי גוב. אז, זה לא הרגיש משהו – ובעיקר לא התחבר. ובכן, נראה כי בבזק היו צריכים לקבל מכת חשמל כדי להוציא לפועל את הפוטנציאל האדיר של אשכנזי, בזכות עצמה. הפרסומת החדשה ל”בזק energy” שזה בעצם שירותי חשמל של בזק (כן, מה ששמעתם) נוסטלגית, מצחיקה, מעניינת ועושה את העבודה היטב.
אנשי הקריאייטיב של “בזק” (“אדלר חומסקי”) הצליחו הפעם לפצח את הנוסחה. עדי אשכנזי לטוב ולרע היא לא גידי גוב. בעוד גוב הוא מאבות עולם התרבות הישראלי, בעל יכולות שירה ומשחק כאחד, שעצם נוכחותו בפרסומת היא כבר אירוע “מחבר”, עדי אשכנזי היא מדור אחר ואומנותה היא אחת – מצחיקנות. בפני בזק הייתה בעיה: איך שווק מסרים רציניים מצד אחת שלרוב נתפסת כשטותנטיקית.
בפרסומת הזו, הפתרון היה מעולה. להביא מישהו רציני פחות. קוראים לו גיא אורדיבר.
ואם הפרצוף הזה נשמע לכם מוכר, זה לא מקרי. אורדיבר הוא בכלל איש קריאייטיב שבשנתיים האחרונות הפך להיות אושיית רשת מצחיקה במיוחד. עם פרוץ המלחמה, התפרסם בזכות חיקויי היואב גלנט הנפלאים שלו, שהפכו לקאלט. הוא מלהטט ברשתות החברתיות כשבבסיס ההצחקה שלו נמצאת דמות אחת בסיסית שהוא מיטיב לעשות: הדביל המושלם.
וכך, בפרסומת הזו, הוא מנהל דו שיח משעשע עם עדי אשכנזי, שמבחינתה אין כמו הרמה כזו להנחתה. “בזק אנרג’י – מה אני אחליף את החשמל עכשיו… זה כמו שאת תתחילי לשיר, תסלחי לי”, פוצח אורדיבר תוך רביצה על הכורסה בפתיחת הפרסומת. כדי להתגבר על המכשול הקל באמת, שאשכנזי לא באמת זמרת, עשו בבזק את מה שצריך לעשות – פנו לעזרת ה-AI והפכו אותה לזמרת. התוצאה: קליפ קצבי ומצחיק שלה שרה את “חשמל זורם בכפות ידיה”, תוך כדי רצף סצינות המשלבות את הטירוף של אשכנזי עם תופעת אורדיבר.
התוצאה הפעם מהנה, זכירה ומעלה חיוך גם בפעם השלישית והרביעית שצופים בפרסומת. נותר כעת רק לברר מה יקרה לחשמל של בזק ושל המדינה במקרה של מלחמה. התשובה, הבנו אתמול, פחות מצחיקה.
עדי אשכנזי. איור AI: שמואל אליעז
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות