המוביל הארצי: ענת גרוס שון, משנה למנכ”ל תנובה / אבי זיתן
בכל שבוע מדור “המוביל הארצי” מציג את איש או אשת השיווק הנבחרים של אבי זיתן, אלה שהובילו מהלך שהשפיע ממש על השוק, על השיח או על התודעה. לא מי דיברו עליו – אלא מי קבע כיוון, לקח אחריות ועשה צעד אמיתי קדימה.
בכל שבוע מדור “המוביל הארצי” מציג את איש או אשת השיווק הנבחרים של אבי זיתן, אלה שהובילו מהלך שהשפיע ממש על השוק, על השיח או על התודעה. לא מי דיברו עליו – אלא מי קבע כיוון, לקח אחריות ועשה צעד אמיתי קדימה.
אשת השיווק של השבוע:
ענת גרוס שון – משנה למנכ”ל תנובה ומנהלת חטיבת העסקים והצמיחה.
נימוקי הבחירה…
לאחר שכיהנה כמנכ”לית תשלובת החלב, בשנת 2023 קודמה ענת גרוס שון לדרגת משנה למנכ”ל, ניהלה את חטיבת החלב והמזון הממוזגת, וכיום היא עומדת בראש חטיבת העסקים והצמיחה – התפקיד שאחראי בפועל על מנועי ההכנסות, החדשנות והעתיד העסקי של הקבוצה. זהו אחד התפקידים האסטרטגיים ביותר בחברת המזון הגדולה בישראל.
עלייה בהכנסות – ניהול צמיחה בשוק רווי ורגיש: בתקופה של יוקר מחיה, רגולציה ולחץ ציבורי מתמשך, תנובה מצליחה לשמור על יציבות ואף גידול בהכנסות בזכות חיזוק קטגוריות ליבה, הרחבת שימושים קיימים וניהול זהיר אך אמיץ של חדשנות. ענת הובילה גישה ברורה: לא מחפשים “רעש” מחפשים רלוונטיות מתמשכת.
מהלך ALTERNATIVE – אסטרטגיה, לא טרנד: אחד המהלכים המרשימים ביותר בניהולה הוא כניסת תנובה לעולמות תחליפי החלבון והחלב מן הצומח. זה לא היה מהלך תגובתי, אלא הבנה מוקדמת של שינוי בהרגלי תזונה ומענה לדור צעיר שמחפש זהות תזונתית. מותג ALTERNATIVE נבנה עם שפה ייחודית ובידול תזונתי, והוכיח שתנובה רלוונטית גם לעתיד בלי לפגוע בזהות האם.
GO וחלבון – עומק במקום פיזור:
- GO כפלטפורמת חיים: המותג התרחב מסדרה פונקציונלית למותג המלווה את הצרכן לאורך כל היום (בוקר, עבודה, אימון).
- עולם החלבון: תנובה לא “רכבה” על הטרנד אלא בנתה קטגוריה של מוצרים מועשרים כחלק מהשגרה, עם נגישות וטעם.
חיזוק זהות ואחריות ניהולית: ענת הובילה תהליך שבו מותגי החלב הפכו רלוונטיים יותר לדור הצעיר והחיבור בין תזונה לאורח חיים העמיק. כמשנה למנכ”ל היא מקפידה על אחריות כעוגן ניהולי – מרגישות למחירי יסוד ועד נגישות תזונתית ודיאלוג ציבורי.
מה מנהלי שיווק יכולים ללמוד ממנה?
- חדשנות אמיתית לא שוברת ליבה – היא מרחיבה אותה.
- מותג חזק יודע להיכנס לעולמות חדשים בלי לאבד זהות.
- צמיחה בשוק רווי דורשת עומק, לא רעש פרסומי.
- רגישות ציבורית היא נכס עסקי ממשי.
- מנהיגות שקטה משפיעה לאורך זמן רב יותר.
איפה היא תהיה בעוד עשור?
ענת גרוס שון נמצאת כבר היום בליבת הנהלת תנובה. השאלה איננה אם, אלא עד כמה רחוק ההשפעה שלה תגיע. בעתיד הקרוב היא עשויה:
- להוביל את מנועי הצמיחה המרכזיים של הקבוצה.
- להרחיב את הפעילות לקטגוריות חדשות ומרתקות.
- ולהשפיע עמוקות על עתיד התזונה בישראל כמנכ”לית של חברה גדולה במשק.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות