האישה שצבעה את שינקין: פרידה מאילנה פלדה
היא לא תכננה לשנות רחוב. היא רק רצתה למכור אהילי פוליפרופילן צבעוניים מתחת לבית שלה. אבל כשאילנה הרשנברג-פלדה ובן זוגה הנס פלדה פתחו את "פלסטיק פלוס" ברחוב שינקין בשנת 1982, הם הניחו את הגחלת שממנה נולדה אחת הסצנות התרבותיות הבולטות בהיסטוריה של תל אביב.
אילנה, ילידת פולין ובוגרת המחלקה לעיצוב גרפי בבצלאל, פגשה את הנס – הולנדי שהגיע לישראל כתייר ב-1980 ולא עזב – בתל אביב. היא עבדה אז בסטודיו העיצוב של המעצב דוד טרטקובר. הוא החל לעצב אהילים מפלסטיק גמיש. ביחד, גילו שהם יכולים לעשות משהו שאף אחד אחר בישראל לא עשה אז: לייצר מוצרי בית קלים, צבעוניים, עכשוויים ונגישים – בתקופה שבה הבית הממוצע עוד היה מלא רהיטי עץ כהה ותחרות סבתא.
"פלסטיק פלוס" לא הייתה רק חנות – היא הייתה הצהרת עמדה. הפלסטיק הצבעוני אמר: אנחנו כאן, אנחנו צעירים, ויש לנו טעם משלנו.
החנות, שהוקמה ממש מתחת לדירתם ברחוב שינקין, הפכה במהרה למגנט. צעירים עם תודעה אסתטית, אמנים ובוהמיינים החלו להתגורר באזור שמחיריו היו עדיין זולים. עוד ועוד חנויות, גלריות ובתי קפה נפתחו בעקבות "פלסטיק פלוס" – ורחוב שינקין, שהיה עד אז שקט ושכוח, הפך למושג.
המוצרים שיצרו – אהילי "סוויץ'" שהפכו לדגל המותג, שעונים, מובילים וחפצי בית מפוליפרופילן צבעוני – היו זולים יחסית אך בעלי אופי ברור. הם סימנו את תחילת עידן הפוסטמודרניזם בעיצוב הישראלי. בשנת 1987 זכו השניים בפרס סנדברג של מוזיאון ישראל, ועבודותיהם נרכשו לאוסף הקבוע של המוזיאון – שם הן מוצגות עד היום.
- 1982 – פתיחת החנות והסדנה ברחוב שינקין, תל אביב
- 1985 – הקמת קבוצת העיצוב הרב-תחומית "קקטוס"
- 1987 – זכייה בפרס סנדברג היוקרתי של מוזיאון ישראל
- 1994 – המשפחה עוברת לפרדס חנה, החנות ממשיכה בשינקין
- 2002 – סגירת הסניף בתל אביב; המשך פעילות בפרדס חנה עד 2009
- המוצרים מוצגים כיום באוסף אגף העיצוב של מוזיאון ישראל
בשנת 1994 עברו בני הזוג לפרדס חנה, ואיתם נדדו החנות והסטודיו. החנות בתל אביב נסגרה ב-2002 ובפרדס חנה פעלה עד 2009. אבל ההשפעה – כבר אי אפשר הייתה לסגור.
בחודש מרץ 2025 נפטר הנס פלדה בגיל 70. ועכשיו, פחות משנה לאחר מכן, הצטרפה אליו אילנה. עיריית תל אביב-יפו הודיעה על פטירתה ברגש: "אנחנו מרגישים קצת 'תם עידן' כזה, למרות שאת ההשפעות של מהפכת 'פלסטיק פלוס' אפשר לראות עד היום".
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל"ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת"א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת"א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת"א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת"א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
קבוצת החוויה הקולינארית – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של "תל אביב אונליין" – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של "תל אביב אונליין" – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של "תל אביב אונליין״ – לחצו כאן.
תגובות