המוביל הארצי: אלי דהן – יו”ר קבוצת מובמנט / אבי זיתן

בכל שבוע מדור “המוביל הארצי” מציג את איש או אשת השיווק הנבחרים של אבי זיתן, אלה שהובילו מהלך שהשפיע ממש על השוק, על השיח או על התודעה. לא מי דיברו עליו – אלא מי קבע כיוון, לקח אחריות ועשה צעד אמיתי קדימה.

איש השיווק של השבוע:

אלי דהן – יו”ר קבוצת מובמנט, יזם, משקיע ומוביל מיזמי בריאות, וולנס ולונג׳ביטי בישראל.

נימוקי הבחירה…

יש יזמים שבונים חברה. ויש כאלה שבונים קטגוריה.

אלי דהן הצליח לזהות מוקדם את אחת הטריטוריות החזקות והצומחות בעולם – קידום בריאות, אורח חיים, רפואה מונעת ולונג׳ביטי ולבנות סביבן אקוסיסטם שלם של שירותים, טכנולוגיה וחוויית משתמש. זו לא רק יזמות עסקית – זו הבנה עמוקה של שינוי התנהגותי.

משדרות למרכז החדשנות הישראלי

הסיפור של דהן מתחיל בעיר שדרות. מהפריפריה הדרומית לעולמות החדשנות, הבריאות והטכנולוגיה. המסלול שלו מייצג הרבה מעבר להצלחה עסקית:

• יזמות שנולדה מהשטח ובגובה העיניים.
• התמדה.
• רעב ליצירה.
• אמונה באנשים ומערכות יחסים שמניבות ערך לכל הצדדים.
• ויכולת לראות הזדמנויות לפני שהשוק מבין אותן.

כיום מיליוני ישראלים בחודש חיים בריא יותר בזכות הפלטפורמות של קבוצת מובמנט שכוללות: אפליקציות כניסות לחדרי כושר, אפליקציות לעידוד אורח חיים, שירותי רפואה מונעת ויבוא והפצה של ציוד כושר וספורט. הפעילות של קבוצת מובמנט המעודדת אימוץ אורח חיים בריא נלמדת כיום על ידי חברות ביטוח וגורמי ממשל במדינות רבות בעולם.

הרעיון היה חכם: לא רק “לעקוב אחרי בריאות” אלא להפוך אורח חיים בריא לחוויה יומיומית, נגישה ומתגמלת ולהנגיש אורח חיים בריא בצורה פשוטה וקלילה. החיבור בין חברות ביטוח, קופות החולים, דאטה, פעילות גופנית והנעה צרכנית יצר מודל חדש המתבסס על רפואה מונעת ומותאמת אישית פרואקטיבית ולא רפואה המגיבה למחלות.

באמצעות 3 חטיבות הקבוצה פועלת בתחומים הבאים:

• קידום אורח חיים בריא באמצעות 15 אפליקציות עבור מיליוני משתמשים של קופות החולים, מעסיקים וגופים ציבוריים.
• רפואה מונעת באמצעות מגוון שירותי רפואה, מרכזי גמילה מהתמכרויות ומעבדת לונג’ביטי.
• שיווק והפצה של ציוד כושר וספורט מהמותגים המובילים בעולם באמצעות החברות אנרג’ים ובשגל.

דהן זיהה מוקדם שהקשר בין בריאות עובדים, פרודוקטיביות וחוויית עבודה יהפוך לנושא אסטרטגי עבור חברות וארגונים. זה לא היה רק כושר אלא Employee Experience. היכולת לנוע בין חדשנות לבין מערכות בריאות גדולות היא חלק מהייחוד שלו.

לונג׳ביטי: לזהות את הגל הבא

להוסיף חיים לשנים ושנים לחיים באמצעות מעבדת Tomorrow לקידום אריכות ימים מבוססת מדע. בשנים האחרונות דהן פועל כחלוץ גם בעולם הלונג׳ביטי הנחשב לאחד התחומים הצומחים בעולם.

הוא מבין שהצרכן החדש כבר לא מחפש רק “לא להיות חולה”, אלא:

• לחיות טוב יותר.
• להאריך חיים בריאים.
• לשלב טכנולוגיה, תזונה, כושר ומדדים אישיים.

זו תפיסה הוליסטית של בריאות מותאמת אישית שהופכת במהירות לשוק ענק.

מותג אישי: יזם צנוע שמחבר בין השראה לביצוע

דהן מייצג דור חדש של יזמים ישראלים: מחובר לשטח, מבין צרכנים ומחפש השפעה אמיתית לא רק אקזיט. הוא מצליח לשלב בין עסקיות, חדשנות וחזון אישי על חיים טובים יותר.

מה יכולים מנהלים ללמוד מאלי דהן?

1. כדי להצליח אתה חייב סביבך אנשים מוכשרים ומלאי תשוקה לעשייה.
2. לזהות שינוי התנהגותי לפני כולם.
3. בריאות היא אחת הטריטוריות החזקות בעולם החדש.
4. חוויית משתמש היא חלק בלתי נפרד מבריאות.
5. חדשנות אמיתית נוצרת מחיבור בין עולמות.
6. גם מהפריפריה אפשר להוביל קטגוריה.
7. לעשות טוב גם לקהילה וגם עסקית.

איפה נראה אותו בעוד עשור?

איומי AI? התפתחות ה-AI תאפשר לאנשים יותר פנאי ואנשים ימלאו את הזמן בדאגה לעתיד, איכות חייהם ולבריאות שלהם.