אפטר שוק

תחת הכותרת AFTER SHOCK, נערך באולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב כנס איגוד השיווק הישראלי שעסק בעידן העכשווי, שבו משבר רודף משבר וה"משבריות" הפכה לשגרה החדשה מנקודת מבט עסקית ניהולית ושיווקית ובמתכונת של ראיונות עם המנחה אופירה אסייג, הרצאות טד ופאנלים מרכזיים.

מנכ"לית איגוד השיווק תלמה בירו הפורשת לאחר 21 שנים: "היום הוא יום החג והמפגש הגדול של תעשיית השיווק הישראלית הרחבה, בכל הקטגוריות בכל הארגונים, יחד עם כל החברים וכל השותפים שלנו, כמו שחג אמיתי ושמח צריך להיות. זה גם הכנס הראשון שבו אנחנו חוזרים ונפגשים אחרי שנתיים של קורונה מה שמלמד שחלומות לפעמים מתגשמים וימים טובים חוזרים. המשבריות הסדרתית הופכת לשגרת החיים החדשה שלנו. וכשיש כל כך הרבה משברים חייבים לשנות את פרדיגמת החשיבה, כשיש כל כך הרבה טלטלות אנחנו מפנימים שמנהלים שלא יבינו איך להתמודד עם משברים בקצב גבוה – לא ישרדו״.

בכנס התארחו בכירי עולם העסקים והשיווק בישראל ביניהם: עופר בלוך יו"ר איגוד השיווק ומנכ"ל ממן; אייל מליס מנכ"ל תנובה; ברק רגב מנכ"ל גוגל; עדי סופר תאני מנכ"לית Meta בישראל; עמית סגל הפרשן הפוליטי של חדשות 12;  איתן זינגר מנכ"ל סיבוס סודקסו; אילן סיגל מנכ"ל פלאפון ו-YES; עינת יוזנט-רביד מנכ"לית אלטמן; רון פאנירו מנכ"ל MAX; ד"ר אייל דורון; יגאל ברקת סמנכ"ל שיווק בנק הפועלים; זיו קסלמן מנהל אגף שיווק ודיגיטל בשופרסל; יגאל שמיר מנכ"ל משותף גליקמן שמיר סמסונוב; תמי גורמן כהן ראש אגף שיווק בכללית וסיגלית הורן גלפרין המשנה למנכ"לית איגוד השיווק ומי שתחליף את בירו.

תלמה בירו וברק רגב. צילום: עזרא לוי

ברק רגב מנכ״ל גוגל ישראל: "העתיד כבר כאן. צריך להבין מעבר לכותרת של בינה מלאכותית ששומעים עליה לאחרונה בכל מקום. כל גלי הטכנולוגיה שינו את שיטת החיים ואורח החיים שלנו. אנחנו רגע לפני פריצת דרך משמעותית ואדירה. רובנו נהנים מהבינה המלאכותית כבר הרבה שנים. לפני כמה שנים הכנסנו בינה מלאכותית לגוגל תמונות. המקום הכי בולט והכי מעניין – זה התרגום הסימולטני על ידי הטלפון ללא צורך בהעמסת תוכנות של מילונים לטלפון. אבל פריצת הדרך היא שאפשר לצלם טקסט דרך גוגל טרנסלייט ולקבל את התרגום. בינה מלאכותית היא בלב העשייה שלנו. הרעיון של גוגל מאז הקמתה הוא להנגיש מידע עולמי ועם הבינה המלאכותית אפשר לעשות זאת בצורה הטובה ביותר".

עדי סופר תאני, מנכ"לית Meta בישראל, התייחסה להבטחה הגדולה שטומן המטאוורס לתחום השיווק, לצרכנות, ולשימוש באינטרנט בכלל: "בעתיד, הגישה שלנו לאינטרנט תהיה דרך מכשירים לבישים – ואנחנו נעבור מחוויה דו-ממדית לחוויה תלת-ממדית: חוויה עשירה, עמוקה, שבה האינטרנט יהיה ממש סביבנו ונראה שכבות דיגיטליות על גבי המציאות הפיזית. ההתפתחות בחומרה, לצד המעבר לתלת-ממד, תייצר הבדל אחד משמעותי בין חוויית האינטרנט של היום לזו של המחר: תחושת הנוכחות. כל אזור ואזור בחיים עבר ויעבור אבולוציה: מהאופן שבו אנחנו מתקשרים עם אחרים, האופן שבו אנחנו עובדים, לומדים, מתאמנים, מטיילים, מקבלים שירותים, צורכים ויוצרים תוכן, ועוד".

תלמה בירו ואייל מליס. צילום: עזרא לוי

אייל מליס, מנכ"ל תנובה, שנבחר בכנס למנהל בעל החוסן הניהולי הגבוה ביותר ב-2022 לפי סקר חברי האיגוד: "צריך להכיר בעובדה שנגמר העידן של מנהלים של פעם. היום ארגונים צריכים לעבור להיות יותר גמישים, גם אם הם גדולים מאוד. תפקיד המנהל הוא מאוד רוטיני, יש אנשים שיגידו שזה משעמם, אבל החזרה הזו מייצרת סדר בארגון".

בסיום הכנס הוכרז על לאה ריינר, סמנכ"לית השיווק של גלידות נסטלה, כאשת השיווק של השנה.