למה האומנים השתלטו על הפרסומות בישראל 2026 / אבי זיתן
פעם, כדי למכור לנו חבילת סלולר או כרטיס אשראי, כל מה שמותג היה צריך זה “פרצוף יפה”. דוגמנית פוטוגנית או שחקן בשיא תהילתו היו חותמים על חוזה, מחייכים למצלמה, וזה הספיק. אבל בישראל של 2026, החוקים השתנו מהיסוד. אנחנו כבר לא קונים “לוגו”, אנחנו מחפשים רגש. המעבר המסיבי של ענקיות המשק לשימוש באומנים כמו חנן בן ארי, עידן עמדי, עומר אדם או דביר בנדק, גיא זוארץ ויעל בר-זוהר הוא לא יד המקרה – הוא תוצאה של שבר עמוק באמון הציבורי.
עומר אדם וגל תורן בפרסומת ל”לאומי”. צילום: מערכת
בעידן שבו האמון במוסדות – מהפוליטיקה והתקשורת ועד לבנקים ולחברות הענק – נמצא בשפל היסטורי, האומנים נשארו המעוז האחרון של “ההון הרגשי”. אומן לא נתפס כחלק מ”המערכת” המנוכרת. הוא נתפס כאדם, כסיפור חיים, כמישהו שעבר משהו יחד איתנו.
כשעידן עמדי מביא למפעל הפיס את האותנטיות החשופה שלו, הוא לא רק מוכר כרטיס הגרלה; הוא מעניק לגוף לאומי עומק ותחושת שליחות. כשחנן בן ארי מחבר בין מסורת לישראליות מודרנית, המותג שלצידו מקבל נשמה שאי אפשר לקנות בשום תקציב מדיה.
השינוי הגדול טמון בעובדה שמותגים הפסיקו לקנות “חשיפה” והתחילו לקנות “קהילה”. בעוד שמשפיעני רשת נתפסים לעיתים כעסקה קרה ומהירה של “ממליץ כי שילמו לי”, האומן נתפס כיוצר שצמח מלמטה, כמי שיש לו אמת פנימית וערכים מזוהים.
עידן עמדי בהופעה. צילום: תל אביב אונליין
דביר בנדק הוא כבר מזמן לא רק שחקן, הוא “האבא הישראלי” – סמל לאמינות וביתיות. עומר אדם מייצג את סיפור ההצלחה הישראלי החדש. החיבור של המותג ל-DNA של האומן מייצר קיצור דרך תודעתי ללב של הצרכן.
מאז אירועי ה-7 באוקטובר והמלחמה שבעקבותיהם, הציבור הישראלי מחפש עוגנים. אנחנו כבר לא מסתפקים במחיר נמוך או במבצע אטרקטיבי; אנחנו רוצים לדעת שהמותג שאנחנו צורכים מבין מה זה להיות ישראלי. האומנים הפכו לשגרירי הרוח של התקופה, דמויות שמייצגות ישראליות לא מתנצלת.
בנק שרוצה להיראות אנושי או קופת חולים שמחפשת משפחתיות, לא בונים מותג מאפס – הם פשוט “מלבישים” על עצמם נשמה קיימת בדמותו של אומן אהוב.
אבל המהלך הזה לא חף מסיכונים.
בעולם של הצפת פרזנטורים, השחיקה היא מהירה. אם האומן לא ישמור על חיבור מדויק לערכים שלו, או אם הציבור יזהה שמדובר בחיבור ציני ומאולץ – זה יתפוצץ לשני הצדדים בפרצוף. בסופו של יום, אנחנו רואים מעבר חד משיווק מבוסס פרסום לשיווק מבוסס אמון. בישראל של היום, מי שמחזיק באמון הזה הם האומנים.
לא בגלל שהם מפורסמים, אלא בגלל שהם מספרים את הסיפור שאנחנו כל כך רוצים לשמוע על עצמנו.
אבי זיתן. מומחה לשיווק ואסטרטגיה, הבעלים של קבוצת זיתן. צילום: פרטי
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות