הטאצ’ של בוזגלו’ס פשוט עובד / תיכף נשוב, ביקורת פרסומת
בעידן שבו מותגים מחפשים לא רק פרזנטור אלא סיפור, הבחירה של חברת הניקיון טאצ’ ומשרד הפרסום “ענבר מרחב G האבאס” במשפחת בוזגלו נראית כמעט מתבקשת.
מאור ומירן בוזגלו הם מזמן הרבה מעבר ל”עוד זוג מוכר”. הם הפכו למותג משפחתי של ממש, כזה שמייצר חיבור רגשי עמוק אצל מאות אלפי ישראלים – ובדיוק בגלל זה, הפרסומת שלהם לטאצ’ פוגעת בול.
בזמן שסרט הקולנוע בו הם מככבים לצד יתר בני משפחת בוזגלו המפורסמת ירד מהאקרנים אחרי 3 חודשי הצגה בלבד, הפרסומת מככבת על המסך הקטן כבר קרוב לשנה. זה לא מקרי, וגם לא עוד בחירה פרסומית שגרתית. יש כאן מהלך מדויק וחכם.
לא “סתם” זוג
מאור ומירן כבר מזמן לא “סתם” עוד בני זוג מהביצה המקומית. הם מותג משפחתי שלם: מאות אלפי עוקבים, קהל נאמן, תדמית יציבה, ושורה של מוצרים שהם מקדמים בהצלחה כמעט אוטומטית. מירן הפכה במידה רבה למובילת דעת קהל בתחומי אופנה, לייף סטייל, טיפוח וניקיון, עם השפעה כלכלית אמיתית על הרגלי הצריכה של נשים בישראל.
לכן – הבחירה של טאצ’, שפונה למשקי הבית ברחבי הארץ בבני הזוג כשגרירי המותג – היא טבעית ונכונה.
הסוד של הבוזגלו טמון בעממיות משולבת היוקרה אותה הם מציגים. מצד אחד, הבוזגלו’ס הם עממיים – משפחה גדולה, “אמיתית”, עם הומור, בלי פילטרים מיותרים, כאלו שחושפים בעיות שיש לכל משפחה ממוצעת בכל הקשור לילדים וזוגיות. מהצד השני הם משדרים סטייל ופרימיום עם חיים נוצצים – בית גדול, מותגים, טיולים והצלחה.
המותג טאצ’ נהנה בדיוק משני העולמות: מוצר יומיומי, אבל גם כזה שמשדר יוקרה ונותן ללקוח תחושה שהוא קונה “משהו טוב יותר”. בני הזוג הם הגשר בין שני העולמות.
טיזינג זוגי והומור עצמי
הפרסומת משחקת על הדמות הציבורית של מאור ומירן, שמי שעוקב אחריהם ברשתות החברתיות, יודע כבר שהם מלאי הומור עצמי. הפרסומת מציגה את הטיזינג הזוגי, ההקנטות הקטנות והדינמיקה המוכרת שנשקפת מדי יום מבעד לסטורי באינסטגרם.
במקום להמציא סיפור פרסומי, טאצ’ פשוט נתנו להם להיות הבוזגלואים. המהלך הזה יוצר חיבור מיידי למותג, תחושה של אותנטיות, צחוק וחיבה.
הצלחה של הקמפיין מוכיחה שהרגש מנצח את הרציונל.
אנשים לא קונים חומר ניקוי. כשהאנשים קונים טאצ’ הם קונים תחושה – של בית נקי, של משפחה, של חום, של הצלחה. של הבוזגלו’ס.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
תגובות