קמפיין מחתרתי בתל אביב בו אתם יכולים להיות דוגמנים

מותג תכשיטי האופנה DANON, יוצא בקמפיין מחתרתי נועז, שיערך ברחובות תל אביב תחת הכותרת: No Rules.

במסגרת הקמפיין, אנשי צוות ההפקה, הדוגמנים שהצטלמו לקמפיין,  הצלם, המאפר, מעצב השיער, הנהלת החברה והעובדים, יצאו לרחבי העיר ויתלו מודעות על כ-450 לוחות מודעות שיכללו קוד QR שהעוברים והשבים יוכלו לסרוק ובאמצעותו לצפות בסרטון ייעודי של הקולקציה החדשה אותה משיק המותג, קולקציית קפסולה מתריסה ובועטת, שנוצרה בהשראת התקופה.

הקמפיין של דנון. צילם ליאור קסון

מעבר לפרסום בנכסים הדיגיטליים, יכלול הקמפיין גם פעילויות מיוחדות שמערבת את הקהל הרחב והופכת אותו לשותף פעיל בהתרחשויות, כמו "מצא את המטמון" ברחבי תל אביב, קריאה ללקוחות לצלם את עצמן עם התכשיטים ולהפוך לחלק מהקמפיין הויזואלי ועוד.

במסגרת הקמפיין תושק קולקציית קפסולה ייחודית – No Rules, המבוססת על התובנה שהלקוחה של היום כבר לא מחפשת רק לקנות תכשיט, אלא שחשוב להיות חלק ממשהו גדול יותר, מעולם שלם של ערכים שמייצגים אותה ושהיא יכולה להזדהות איתם. הקמפיין החדשני של דנון משקף את ערכי החברה ומעביר לקדמת הבמה מסרים כמו Slow Fashion, צרכנות נבונה, שמירה על איכות הסביבה, שוויון, קבלת האחר ופעילות למען הקהילה.

הקמפיין של דנון. צילם ליאור קסון

גל דנון, מנכ"ל החברה: "אנו חיים בעידן של שינויים מהירים וקיצוניים. הרגשנו שזה הזמן לשבור את הכללים, לצאת מהמוסכמות ולהביא לידי ביטוי את האני מאמין הערכי של המותג שלנו, באמצעות קמפיין שונה, ייחודי ובולט. שאלנו את עצמנו שאלות של כיוון ודרך, שאלנו עד כמה אנחנו רוצים להיות חלק מהמרוץ הקפיטליסטי, איך אנחנו יכולים לעשות יותר למען כדור הארץ, הסביבה והקהילה, עד כמה אנחנו מזדהים עם אידאלים של יופי ואופנה ואפילו עד כמה אנחנו שבויים בנורמות הקיימות לגבי יחסים ואהבה, את ערכי המותג אנו מבטאים באמצעות התכשיטים שלנו וכך בחרנו לפתוח את שנת 2023 עם קולקציה חדשה ומפתיעה".

הקמפיין של דנון. צילם ליאור קסון