שחררו, קשת, שחררו / שיווק והעיר הגדולה
שמישהו יאהב אותי כמו ש”קשת” אוהבים את עצמם. במקביל, שמישהו כבר יעצור את קמפיין שטיפת המוח שלהם לשירות ה-freeTV, קמפיין רפטטיבי, מלאכותי – ובעיקר בלתי נסבל, וזה עוד לפני שדיברנו על ארז טל.
בקמפיין הזה מתייחסת קשת ללקוחותיה כמו שהיא מתייחסת לצופיה לא אחת: סוג של קהל רפי שכל.
הקונספט של הקמפיין: טל משוחח עם “לקוח.ה מרוצה” ש”גילה” את השירות החדש. הלקוחות שמשתפים על יתרונות הגילוי המסעיר נועדו לשרת שתי מטרות: הראשונה – הם נבחרו בקפידה כדי לייצג את המגוון הישראלי הרחב. השנייה – להבהיר שמי שלא רוכש את ה-freeTV הוא פראייר אמיתי. כי מי מוותר על שירות כזה, שיש בו הכל.
קשת היא מפלצת תוכן ישראלית וכעת היא מבקשת להשתלט גם על נישת השירות של הזרמת התכנים בישראל, או לפחות לנגוס חלק לא מבוטל. כדרכה היא עושה זאת באגרסיביות ובגדול. הבעיה היא שהשילוב בין ארז טל לקמפיין בעייתי לכל הצדדים. מצד קשת – קולו של ארז טל, לא משנה מה יאמר, הוא שם שני לציניות – וכך זה נשמע כשהוא משוחח עם ה”לקוחות” על יתרונות השירות. אמין זה לא נשמע.
ואם זה לא מספיק, גם הדמויות עצמן מבוימות בהקצנה, עם מסרים כתובים מראש שנקראים מטלפרומטר באופן מלאכותי ומאוס. הסרטונים הטלוויזיוניים כוללים גם תיעוד של שלבי ההכנה לראיון כולל איפור, מה שמגביר את תחושת חוסר האותנטיות. האם לכך התכוון המפרסם? כנראה שלא.
על אף מעצבנותו הבסיסית, לנוכח הפמפום הבלתי פוסק ובלתי נתפס לאורך כל שעות היום והלילה של הפרסומות הללו – סביר להניח שהקמפיין משרת היטב את מטרות קשת. הכמות מפצה את האיכות, גם אם זה בא על חשבון עצביהם החלשים של חלק מהצופים.
הצטרפו לקבוצות הווצאפ של תל אביב אונליין:
קבוצת תל אביב יפו כללית – לחצו כאן.
קבוצת הנדל”ן – לחצו כאן.
קבוצת צפון ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מרכז ת”א – לחצו כאן.
קבוצת דרום ת”א – לחצו כאן.
קבוצת מזרח ת”א – לחצו כאן.
קבוצת יפו – לחצו כאן.
קבוצת TLZ מי ומי – לחצו כאן.
לדף הפייסבוק של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לעמוד האינסטגרם של “תל אביב אונליין” – לחצו כאן.
לערוץ הטלגרם של “תל אביב אונליין – לחצו כאן.
הקמפיין פועל ישירות בלי גימיקים ומדווח על מה שנותנים בפועל אלו ערוצים יתרונות המחיר וניסיון חינם.