המוביל הארצי: טלי פולג, סמנכ"לית השיווק של "בזק" / אבי זיתן

בכל שבוע מדור "המוביל הארצי" מציג את איש או אשת השיווק הנבחרים של אבי זיתן, אלה שהובילו מהלך שהשפיע ממש על השוק, על השיח או על התודעה. לא מי דיברו עליו – אלא מי קבע כיוון, לקח אחריות ועשה צעד אמיתי קדימה.

אשת השיווק של השבוע:

טלי פולג, סמנכ"לית השיווק של "בזק".

נימוקי הבחירה…

טלי פולג ממשיכה לבסס את מעמדה כאחת ממובילות השיווק המשפיעות בישראל, כשהיא מצליחה לחדש גם בזירה עמוסת מתחרים ותקציבים. הקמפיין האחרון של בזק, סביב יכולות ה-AI לניהול החיבורים הביתיים, הוא דוגמה מצוינת ליכולת שלה לשלב חדשנות טכנולוגית עם סיפור אנושי מובהק.

המהלך מבריק לא רק מבחינת המסר – שליטה פשוטה ואוטומטית על הרשת הביתית – אלא גם בביצוע הקריאטיבי: החיבור בין אסי כהן לעדי אשכנזי יצר דיאלוג שנון, אמין ומצחיק, שמצליח להנגיש נושא טכנולוגי מורכב בצורה שקל להזדהות איתה: אסי, בתפקיד “המודאג” שמאמין שה-AI יחליף את כולנו, מול עדי שמייצגת את הקול הרגוע והענייני. פרסומת שממחישה בצורה מושלמת את המתח שבין חדשנות לפחד מהלא נודע.

והשיא? השיר "נשבע" – שימוש חכם בנוסטלגיה שמחברת בין דורות, בין ישן לחדש, בין רגש לטכנולוגיה. זו הברקה שמסמלת היטב את האיזון שטלי יודעת לייצר – בין מותג טכנולוגי מתקדם למותג עמוק שנטוע בתרבות הישראלית.

מה מנהלי שיווק יכולים ללמוד ממנה?

איך לדבר על חדשנות בלי להישמע רובוטיים: טלי מוכיחה שאפשר לדבר על AI, תקשורת חכמה ובתים מחוברים – ועדיין לשמור על שפה חמה, הומוריסטית ואנושית.

שימוש באייקונים תרבותיים כחלק מהסיפור המותגי: השילוב של אסי כהן ועדי אשכנזי לא נבע רק מפרסום, אלא מהבנה עמוקה של הדינמיקה התרבותית בישראל.

שיווק שמבין את הפחד מהטכנולוגיה: במקום להתעלם מהחשש הציבורי ש"AI יחליף אותנו", היא הפכה אותו למקור הזדהות, הומור ושיח.

יכולת ליצור קמפיין עם רבדים: גם מסר עסקי, גם רגש, גם תרבות, וגם טכנולוגיה – נדיר למצוא איזון כזה.

איפה הוא יהיה בעוד עשור?

לא מן הנמנע שטלי תמצא את עצמה בצד הניהולי הרחב יותר – מנכ”לית של אחת החברות הבינוניות במשק, או מובילה של ארגון טכנולוגי-שירותי אחר. עם שילוב של ראייה עסקית, הבנה צרכנית ויכולת קריאטיבית יוצאת דופן – היא כבר מזמן לא רק "אשת שיווק", אלא מנהיגה עסקית.