לא נלחמת תל אביב: חלה ב-75 שקלים

רבות מדובר באחרונה על המאבק ביוקר במחיה ובבעלי עסקים שמנצלים זאת לגביית תעריפים שערורייתיים ומופרכים מהלקוחות. כזו היא "חלה מהודרת" שכיכבה בפוסט פייסבוק שהעלה נועם אליעזר מתל אביב ועלותה –  75 שקלים.  אליעזר, מומחה אסטרטגיה שיווקית, קרא בפוסט לציבור לצאת מהאדישות ולהתחיל לקנות בצורה חכמה יותר.

"יוקר המחייה. אין גבול", כתב אליעזר, "עד שלמדינה תהיה תוכנית אסטרטגית אמיתית רב שנתית לטיפול ביוקר המחייה כל אחד מאיתנו הצרכנים צריך לבחור ולוותר על מה שלא חייבים ולא להיות אדישים למחירים מופקעים".

ל"תל אביב אונליין" אמר אליעזר: "הסכנה היא האדישות והייאוש. מבחינה אסטרטגית נכשלנו. אין תובנה צרכנית שאומרת די! אני לא משתף פעולה עם רמת המחירים הזאת אני עושה בגזרה שלי משהו, מפחית רכישות והופך להיות צרכן יותר מעורב. קונה מותגים פרטיים, קונה יבוא מקביל ומפחית צריכה אימפולסיבית. לדוגמא – קפה הפוך ומים קרים עולים 25 שקל. פעמיים ביום זאת הוצאה של 50 שקל. איך מתמודדים? משתמשים בבקבוק רב פעמי שומר חום וקור  וחוסכים 1000 שקל בנטו".

והוא מוסיף: "זה לא חשוב מאיפה נרכשה החלה הזאת. המטרה של החלה הייתה להגיד שהגענו לגבול והסכנה היא הייאוש והאדישות, לכן אני רוצה לעודד אנשים בגזרה האישית של כל אחד מאיתנו לקחת החלטות קלות. המטרה היא להפוך להיות צרכנים יותר מעורבים – לקנות מותגים פרטיים, לקנות ייבוא מקביל.  במקום לקנות בחנות נוחות הפוך קטן ובקבוק מים ב-25 שקל פעמיים קונים כוס תרמית וממלאים אותו בקפה או במים קרים, וככה אני גם שומר על הסביבה וגם חוסך הרבה כסף.

"אם כל אחד מאיתנו יעשה את הדברים האלה יחול שינוי.  חייבים להתעורר מהייאוש ומהאדישות הזאת. במקומות אחרים אנחנו מאוד חכמים ומתוחכמים אז למה בצריכה האישית שלנו אנחנו נשארים אדישים? זה גורם לי לומר שחייבים לשנות את האסטרטגיה של הפעילות האישית שלנו ולעשות קמפיין אישי – איך כל אחד יוכל לחסוך בחודש לפחות 1000 שקל. זה ישנה גם את החשיבה העסקית – אם תהיה לעסקים ירידה בהכנסות הם יורידו מחירים. אני לא אומר למרוד או להחרים מסעדות אבל אפשר להפחית ולהיות חכמים. לא לשלם כל סכום שמבקשים מאיתנו".

נועם אליעזר. צילום: פרטי

אליעזר מציין כי "באותה מאפייה הייתה גם סלסלת עוגיות קטנות ב-49.90 שקל. אתה רואה את המספר הזה ואומר אין גבול, זה לא הגיוני,  המשכורות של כולם לא עלו ב-40-50 אחוז. אנשים שכחו להסתכל ולבדוק אם שווה לי או לא שווה לי. המשמעות היא פגיעה בחברה ופגיעה באנשים, וזאת רק דוגמה אחת מיני רבות. ראיתי שזיפים שעולים בשוק 7 שקלים עולים בסופר 50 שקל, למה? כי אפשר. ראיתי מנגו ב-40 שקל. הפתרון הוא לא לקנות במחירים האלה ואז יירדו המחירים. לא יכול להיות שהמחירים ישארו ככה. כשאנחנו נוסעים לחו"ל אנחנו נזעקים אבל כשאנחנו חוזרים לארץ אנחנו מתנהגים אותו הדבר ולא משנים. בחו"ל מוכרים פסטה ביורו אחד ופה ב-14 שקל, אז אל תמשיכו לקנות אותה,  תקנו פסטה של מותגים פרטיים או מייבוא מקביל. שכל אחד יקח החלטה אישית כי האדישות הורגת אותנו".

איזה תגובות קיבלת על התמונה של החלה?

"קיבלתי מאות פניות בווטסאפ. כל אחד צריך לקחת החלטה עם עצמו. הממשלה לא תעשה כלום עד שאנחנו לא נעשה משהו. השינויים צריכים לקרות מלמטה. המטרה היא לא להכפיש מישהו אלא להגיד לאנשים להתעורר".