פייר? לא נתגעגע / פרסום והעיר הגדולה

ערוץ הקניות היה דינוזאור טלוויזיוני שההודעה על סגירתו ב-25 ביולי אחרי כמעט 30 שניםעוררה את התמיהה: רק עכשיו?? כבר שנים לא ברור איך הוא עוד שם, במהלך הזפזופ.

ערוץ הקניות הוקם כיהלום פרסומי לוהט באפריל, כחצי שנה לפני אירוע טראומטי מימים אחרים, או שלא: רצח יצחק רבין. ובימים ההם אין אינטרנט בישראל. כלומר יש אבל ממש בקטנה. המסך הקטן בסלון היה מצרך מבוקש אצל המפרסמים, שזיהו את הפוטנציאל. צריך לזכור – זה היה רק שנתיים לאחר הקמת הערוץ השני, שהיה עדיין בתחילת דרכו. אלה היו ימי "הקומדי סטור" ו"המעגל" של דן שילון. ימים שבהם היו כאלה שבאמת התעוררו בבוקר כדי לעשות קצת התעמלות מול הטלוויזיה. אפילו הרדיו האזורי היה בתחילת דרכו.

הערוץ שכמובן היה יבוא של מודל אמריקאי היה חלוץ בתחום הקניות הטלוויזיוניות בישראל והציע מגוון רחב של מוצרים לצופים, החל מכלי בית ועד מוצרי אלקטרוניקה ותכשיטים – 24/7. תפקיד המגיש ברור: לחפור לצופה במוח ללא הפסקה. לשכנע אותו שעכשיו, ממש עכשיו, זו הזדמנות חייו. הספה היא תמיד הטובה ביותר, הבלנדר המשוכלל ביותר והמחיר? הצחקתם את המוכר בטלוויזיה.

הרבה לפני עידן הבאנרים, הבטיחו בערוץ הקניות – טלפון והמוצר בדרך אליך.  שיטת המכירה היא מה שמכונה "הארד סייל", אבל במובן הבוטה של המילה – כזה שלמרבה השמחה נמוג עם השנים.

הסיבה העיקרית לסגירת הערוץ הייתה הירידה המתמשכת ברייטינג ובמכירות בשנים האחרונות. באופן טבעי, המעבר של הצרכנים לפלטפורמות דיגיטליות, כמו אתרי אינטרנט ואפליקציות, הוביל לירידה משמעותית בצפייה בערוצי טלוויזיה מסורתיים, כולל ערוץ הקניות. בנוסף, התחרות הגוברת מצד אתרי קניות מקוונים וחנויות פיזיות הקשתה על הערוץ לשמור על נתח השוק שלו.

בעלי הערוץ, קבוצת דחף, ניסו להתאים את הערוץ למציאות המשתנה על ידי השקעה בפלטפורמות הדיגיטליות של הערוץ והרחבת מגוון המוצרים המוצעים. עם זאת, המאמצים הללו לא הצליחו לבלום את הירידה בפופולריות של הערוץ, שנותר כפריט ארכיוני על השלט.

סגירת ערוץ הקניות מסמלת את סופו של עידן בטלוויזיה הישראלית. האמת? לא בטוח שנתגעגע.

רוצים לראות איך זה נראה בימים הראשונה? צפו בווידאו >>>

ערוץ הקניות. איור AI – שמואל אליעז

נו די כבר

שאלה למכללה האקדמי הפרס: מה לעזעזאל חשבתם כשהחלטתם שהקריין ידבר מגניב כזה כאילו. זה לא מגניב, מעצבן ובעיקר ילדותי. די כבר!